O McDonald’s está cada vez mais visando crianças em países pobres – empresas

A empresa americana de hambúrgueres visa crianças em países pobres mais do que em países ricos, de acordo com pesquisas sobre mensagens e marketing para crianças nas redes sociais para a rede de hambúrgueres. Isso pode agravar os problemas de saúde nesses países.

A McDonald’s Hamburger Company alcança milhões de consumidores em países de baixa e média renda por meio da mídia social e se concentra especificamente em um grupo direcionado de jovens com publicidade direcionada a crianças e promoções de preços. Isso é de acordo com uma análise do marketing de mídia social da empresa em 15 países.

A pesquisa mostra um grande contraste com as mensagens de promoção da saúde que a empresa usa nas redes sociais em países de alta renda. Os pesquisadores dizem que essa estratégia é preocupante, pois pode agravar os problemas de saúde existentes em países de alto risco.

Ele Ela Pesquisa Foi publicado na revista científica Prevenção de nutrição e saúde BMJ.

Instagram

Anúncios de empresas de junk food nas redes sociais estão aumentando em todo o mundo. Mas embora o McDonald’s – a maior empresa de fast food do mundo – opere em 101 países, relativamente pouco se sabe sobre suas técnicas de marketing intercontinental, escreveram os pesquisadores.

Os pesquisadores analisaram as postagens da empresa na popular plataforma de mídia social Instagram nos 15 países onde o McDonald’s tem restaurantes: países de alta renda, países de renda média alta e países de renda média baixa (por Classificação do Banco Mundial) Os países pesquisados ​​são: EUA, Austrália, Reino Unido, Canadá, Emirados Árabes Unidos, Portugal e Panamá (alta renda); Romênia, Líbano, Malásia, Brasil e África do Sul (renda média alta); Indonésia, Egito e Índia (renda média baixa).

Eles fizeram capturas de tela de todas as postagens do McDonald’s em suas contas regionais do Instagram de setembro a dezembro de 2019 e contaram o número de seguidores, curtidas, comentários e visualizações de vídeos associados a cada conta em abril de 2020. O total de seguidores das 15 contas atingiu 10 milhões de seguidores e alcançou 3,9 milhões de “curtidas” e 164.816 comentários e 38,2 milhões de visualizações de vídeo.

destinado a crianças

Um total de 849 mensagens de marketing foram identificadas. Ele descobriu que o McDonald’s postou 154% das mensagens em países de renda média baixa do que em países de renda alta nos quatro meses: uma média de 108 em comparação com 43. treliças. As cartas foram publicadas nos três países de renda média inferior do que nos cinco países de renda média alta (324 vs 227) e nos sete países de renda alta (298).

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O marketing para crianças era mais comum em países de renda média baixa do que em países de renda alta: cerca de um em cinco (22 por cento) em países de renda média baixa contra um em oito em países de renda alta. Contas do Instagram em países de alta renda relataram hábitos mais saudáveis ​​do que aqueles em países de renda média alta ou aqueles em países de renda média baixa.

Apenas 14% das postagens em países de alta renda incluíram promoções de preços e brindes, em comparação com 40% em países de baixa renda. “A promoção de preços é uma parte importante do mix de marketing e muitas vezes é usada para impulsionar as compras dos consumidores, especialmente em comunidades de baixa renda onde o preço pode ser decisivo”, escreveram os pesquisadores.

Problemas de saúde

Os pesquisadores dizem que os dados deste estudo são “observáveis ​​e, portanto, não podem determinar causa e efeito”. Portanto, os resultados devem ser interpretados com cautela, dadas as amostras ímpares, o pequeno número de países participantes e a falta de informações sobre o comportamento de compra e hábitos alimentares dos acompanhantes do McDonald’s nas redes sociais.

Mas o McDonald’s tem mais de 14.000 restaurantes apenas nos Estados Unidos e quase 22.000 em outros países. Embora a correlação entre o crescimento internacional das empresas de fast food e a demanda individual por fast food seja complexa, a publicidade de fast food tem um impacto significativo nas pessoas que desejam comprar esses produtos, observam.

Eles concluíram: “Com o aumento do uso das mídias sociais, a publicidade de empresas de fast food pode ter efeitos sem precedentes nas escolhas alimentares, especialmente em países de baixa renda. Ao direcionar a subgrupos específicos com publicidade voltada para crianças e promoções de preços, eles podem fazer anúncios do McDonald’s nas redes sociais a mídia está exacerbando os problemas de saúde nos países mais vulneráveis. “

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Os pesquisadores disseram que a pesquisa se encaixa na necessidade crescente de abordar a globalização do marketing de alimentos e bebidas nos países em desenvolvimento, que podem ser os mais afetados pela desnutrição, obesidade e doenças relacionadas.

A McDonald’s Hamburger Company alcança milhões de consumidores em países de baixa e média renda por meio da mídia social e se concentra especificamente em um grupo direcionado de jovens com publicidade direcionada a crianças e promoções de preços. Isso é evidenciado por uma análise do marketing da empresa nas mídias sociais em 15 países, e sua pesquisa mostra um forte contraste com as mensagens de promoção da saúde que a empresa usa nas mídias sociais em países de alta renda. Os pesquisadores dizem que essa estratégia é preocupante porque pode agravar os problemas de saúde existentes em países de alto risco. A pesquisa foi publicada na revista científica BMJ Nutrition Prevention & Health. Anúncios de empresas de junk food estão aumentando nas mídias sociais em todo o mundo. Mas embora o McDonald’s – a maior empresa de fast food do mundo – opere em 101 países, relativamente pouco se sabe sobre suas técnicas de marketing em vários continentes, escrevem os pesquisadores. Os pesquisadores analisaram as postagens da empresa na popular plataforma de rede social Instagram nos 15 países onde o McDonald’s tem restaurantes: países de alta renda, países de renda média alta e países de renda média baixa (de acordo com a classificação do Banco Mundial) . Os países pesquisados ​​são: EUA, Austrália, Reino Unido, Canadá, Emirados Árabes Unidos, Portugal e Panamá (alta renda); Romênia, Líbano, Malásia, Brasil e África do Sul (renda média alta); Indonésia, Egito e Índia (renda média baixa): eles fizeram capturas de tela de todas as postagens do McDonald’s em suas contas regionais do Instagram de setembro a dezembro de 2019 e contaram o número de seguidores, curtidas, comentários e visualizações de vídeos associados a cada conta em abril de 2020. Total seguidores das 15 contas 10 milhões de seguidores, alcançando 3,9 milhões de “curtidas”, 164.816 comentários e 38,2 milhões de visualizações de vídeos. Um total de 849 mensagens de marketing foram identificadas. Ele descobriu que o McDonald’s postou 154% mais empregos em países de renda média baixa do que em países de alta renda nos quatro meses: uma média de 108 em comparação com 43 empregos. Mais mensagens foram disseminadas nos três países de renda média baixa do que nos cinco países de renda média alta (324 vs. 227) e nos sete países de renda alta (298.) do que nos países de renda média baixa contra um em oito países de alta renda . As contas do Instagram em países de alta renda têm maior probabilidade de postar hábitos saudáveis ​​do que aquelas em países de renda média alta ou média-baixa. Apenas 14% das postagens em países de alta renda incluíam promoções de preços e brindes, em comparação com 40% em países de baixa renda. “A promoção de preços é uma parte importante do mix de marketing e muitas vezes é usada para impulsionar as compras dos consumidores, especialmente em comunidades de baixa renda onde o preço pode ser decisivo”, escreveram os pesquisadores. Portanto, a interpretação dos resultados deve ser feita com cautela, dadas as amostras desiguais, o pequeno número de países participantes e a falta de informações sobre o comportamento de compra e hábitos alimentares dos acompanhantes do McDonald’s nas redes sociais. Mas o McDonald’s tem mais de 14.000 restaurantes apenas nos Estados Unidos. E em outros países quase 22.000 outros restaurantes. E embora a correlação entre o crescimento internacional das empresas de fast food e a demanda individual por fast food seja complexa, a publicidade de fast food tem um impacto significativo nas pessoas que desejam comprar esses produtos, observam. Eles concluíram: “Com o aumento do uso das mídias sociais, a publicidade das empresas de alimentos pode ter efeitos sem precedentes.” Nas escolhas alimentares, especialmente em países de baixa renda. Ao atingir subgrupos específicos com publicidade direcionada a crianças e promoções de preços, os anúncios do McDonald’s nas redes sociais podem agravar os problemas de saúde nos países mais vulneráveis. Eles têm maior probabilidade de estar ligados a uma dieta pobre, obesidade e doenças relacionadas, disseram os pesquisadores.

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